Bekarlar Günü: Çin Ekonomisi İçin Bir Destek


11.11’de düzenlenen tarih, hem bekarları hem de yeni bir çift oluşturanları simgeliyor. Ülke genelinde insanlar kendilerine ve birbirlerine hediyelere, partilere ve alışveriş savurganlıklarına davranırlar.

Çinli tüketicinin durdurulamaz yükselişi, kutlamanın artık dünyanın en büyük online alışveriş günü haline geldiği anlamına geliyor.

BlackRock Asya Özel Sit fonunu kepenkler

Geçen yıl, Çin’in bekarları tüketim mallarına 2020’ye göre 5,2 milyar CNY artarak 965 milyar CNY (133 milyar $) üzerinde harcama yaptı. Daha zorlu bir ekonomik zemine rağmen, bu yılki alışverişçilerin aynı derecede coşkulu olmasını bekliyoruz.

Uzun vadede, Bekarlar Günü satış işaretleri bir kez düştüğünde, Çin tüketici sektörü için beklentiler çok olumlu görünüyor.

Harcanabilir gelirler ülke genelinde tırmanıyor ve bu refah tüketici elektroniği, elektrikli araçlar, moda ve güzellik, lüks mallar, şarap ve alkollü içkiler ve seyahat gibi arzu edilen alanlarda büyümeyi yönlendiriyor.

Tüketiciler daha sürdürülebilir, dijital olarak daha etkin olan ve onlara daha iyi sağlık hizmeti ve daha fazla seçenek sunan yaşam tarzları talep ettikçe, devlet desteğiyle desteklenen güçlü ve yatırım yapılabilir eğilimler, artan zenginlik ve istek etrafında ortaya çıkıyor.

Dünyanın elektrikli araçlara yaptığı harcamanın %40’ının şu anda Çin’de olması ve ABD’deki en popüler hızlı moda markasının Çinli e-ticaret şirketi Shein olması ilginç.

Premium markalar

Premium içecek markası Kweichow Moutai’nin büyümesi, lüks ürünlere olan talebin nasıl durdurulamaz bir artış gösterdiğinin mükemmel bir örneğidir.

Şampanya gibi, berrak, damıtılmış bir Çin likörü olan Moutai, yalnızca doğduğu yer olan Moutai Kasabasında üretilebilir. 1951’de ulusal içki olarak adlandırılan bu içecek, devlet ziyafetlerinde ve ulusal kutlamalarda tercih edilen içecek ve şu anda dünyanın en karlı alkollü içki markalarından biri ve %1’den daha az hacimle 2021’de küresel alkollü içki kârlarına %26 katkıda bulunuyor. Paylaş.

Geleneksel olarak, bir şişe için 939 CNY’den fazla ödeme yapmaktan mutluluk duyan çekirdek, ultra premium, baijiu müşterilerini hedefleyen Moutai, şimdi yeni müşteriler çekmek için daha küçük bir CNY399 şişe piyasaya sürerek gelir ölçeğinin daha aşağısındaki talebi karşılamaktadır.

abrdn satış gazisi Stuart McGlynn ayrılıyor 24 yıl sonra

Şirket ayrıca, müşterilerin ürünleri yerel olarak sipariş etmelerine ve toplamalarına olanak tanıyan ve şirketin Çin genelinde rekabet avantajı elde etmesine yardımcı olan bir e-ticaret platformu olan iMoutai ile çevrimiçi alışveriş trendinden yararlandı.

Çoğu zaman gözden kaçan ‘alt katman’ şehirlerde bile, hızla genişleyen bir tüketici sınıfı, hızlı büyüme potansiyeli olan pazarlar yaratıyor.

UBS’den elde edilen veriler, Çin’in 1,4 milyar insanının yaklaşık %70’inin daha küçük şehirlerde yaşadığını gösteriyor.

330 milyondan fazla Çinli – veya ABD’nin tüm nüfusuna yakın – daha az gelişmiş eyalet başkentleri de dahil olmak üzere 250-750 milyar CNY GSYİH’ya sahip şehirler olarak tanımlanan 3. kademe şehirlerde yaşıyor.

Çin’in sıfır Covid politikasıyla, ‘büyük şehrin’ cazibesi azaldıkça daha küçük şehirler hızla genişliyor ve bu düşük seviyeli şehirlerin çoğu endüstriyel odaklarını değiştiriyor. Altyapı ve ulaşım sistemleri gelişiyor ve elektrikli araç aküsü üretimi, güneş enerjisi ve yarı iletkenler gibi alanlarda teknoloji firmalarının ilgisini çekiyor.

Bu şehirlerdeki ücretler hala Pekin ve Şanghay’dakilerin gerisindedir, ancak yükseliştedir ve küçük şehirlerde kiralar ve emlak fiyatları daha düşüktür, tüketicilerin nakit parasını modaya uygun etiketlere, lüks mallara ve üst düzey kozmetiklere harcamak için serbest bırakır. büyük şehirlerdeki akranları var.

Gelişmeye hazır şirketler, uluslararası kozmetik markalarının aksine, hem mağazada hem de çevrimiçi olarak uygun fiyatlı ürünlerle daha düşük seviyeli şehirlerdeki genç tüketicileri hedefleyen güzellik ve kişisel bakım şirketi Proya gibi şirketlerdir.

E-ticaret, Proya’nın satışlarının büyük bir itici gücü oldu ve kilitlenmeyle ilgili tedarik zinciri kesintilerini çoğundan daha iyi yönetti. İyi marka ivmesi, genişletilmiş ürün karması ve araştırmaya devam eden yatırım sayesinde şirketin geleceği umut verici görünüyor.

Parfüm, moda ve diğer lüks ürünleri arayan tüketiciler, karadaki harcamaları ülkelerine geri döndürmek için hükümet önlemlerinden yararlanıyor.

Burada başarılı olan bir şirket, şarap, parfüm, kozmetik, moda ve aksesuar gibi gümrüksüz ve vergisiz ürünler satan Tourism Group Duty Free’dir (CTG).

Güçlü satın alma uygulamaları ve birinci sınıf mağaza konumları, daha düşük seviyeli şehirler de dahil olmak üzere birçok pazarda tekel olmasını sağlıyor.

Covid ile ilgili aksaklıklar ve seyahat kısıtlamaları bir aksilik oldu, ancak genişlemeye devam ettikçe ve hükümet politikası destekleyici olmaya devam ettikçe bu alandaki baskın oyuncu olmaya devam ediyor.

Canlı görünüm

Çin’deki mevcut ekonomik koşullar zorlu.

Üçüncü çeyrek GSYİH’sı yıllık %3.9’luk tahminleri geçse de, genel göstergeler daha fazla mali ve parasal gevşeme önlemlerine ihtiyaç olduğuna işaret ediyor.

Bununla birlikte, tüketici talebinin genel olarak mevcut seviyelerde kalması bekleniyor.

Hükümet politikaları bir rol oynayabilir. Örneğin, Covid sırasında, tüketimi artırmak için araba ve mülk satışlarındaki kısıtlamalar kaldırıldı.

Çevre dostu ürünler için vergi indirimleri ve sübvansiyonlar mevcuttu. 2023’te ihtiyaç duyulursa benzer önlemler alınabilir.

Bu nedenle, Çin’in tüketici sektörü için uzun vadeli görünüm canlı olmalıdır. Ülke ekonomisini modernleştirmeyi amaçlayan hükümet önlemleri, özellikle küçük şehirlerde vatandaşların harcama gücünü artırmalıdır.

Bu yeni varlıklı müşterileri hedefleyen şirketler, faydaları yalnızca Bekarlar Günü’nde değil, giderek daha fazla hissetmelidir.

Alex Smith, öz sermaye yatırım uzmanı ve Nicholas Yeo, abrdn’de hisse senedi başkanıdır.


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/finance/banking/singles-day-a-boost-for-the-chinese-economy/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir