“Göz Kremi İnce Çizgilerle Mücadelede Etkili midir?”

Bu makale, editörlerimizin mutlaka okunması gereken tek bir makaleyi önerdiği bir haber bülteni olan Bugün Okunacak Bir Hikaye’de yer aldı. Atlantik OkyanusuPazartesiden Cumaya. Buradan kaydolun.

Komplo teorileri bugünlerde anlaşılır bir şekilde tartışmalı bir konu, ancak beni bir dakikalığına müsamaha ederseniz, sizi kendimden biriyle tanıştırmak istiyorum: Uzun zamandır göz kreminin sahte olduğuna dair samimi bir kişisel inancım var.

Göz kremi olmadığı anlamında sahte değil. Eczanelerin cilt bakımı reyonlarının ve mağazaların parlak ışıklı güzellik tezgahlarının raflarında, küvetler ve tüpler dolusu malzeme var. Sephora’nın web sitesi 190 göz kremi veya göz bakımı seçeneği sunar; Ulta tek başına 192 krem ​​taşır. Bu anlamda, göz kremi muhtemelen biraz fazla gerçektir. Bahsettiğim sahtelik molekülerdir. Göz kremleri pek çok vaatte bulunur: Sıkılaştırırlar. Aydınlanacaklar. Şişirecek, kırışıklıkları giderecek ve koyu halkaları ortadan kaldıracaklar. Bunu bilimle ya da daha spesifik olarak, çoğunun küçük ambalajlarında büyük harflerle reklamını yaptığı kimyasallarla başaracaklar: retinol, C vitamini, kafein, peptidler, hyaluronik asit. Ayrıca hacim olarak neredeyse her zaman normal bir yüz nemlendiricisinden çok daha pahalı olacaklardır.

Sorun şu ki, şimdiye kadar kullandığım hiçbir göz kremi, yüzümün geri kalanına sürmekte olduğum diğer kremlerden daha fazlasını yapmadı. 20 yıllık yetişkin hayatımda, aslında hiç göz kremi satın almadım, ancak malzemenin sayısız versiyonunu denedim: alışveriş poşetlerine ve nakliye kutularına konan numuneler, bazen elimize ulaşıyormuş gibi görünen ücretsiz tam boyutlu ürünler. moda medyasındaki on yılım boyunca kapımdaki kamyon yükü, arkadaşlar ve iş arkadaşları arasında değiş tokuş edilen hurdalar. Hepsini kullandım çünkü hey, bende var ve en kötüsü yüzümün kendi haline bırakıldığında kurumaya eğilimli bir bölümünü nemlendirecekler. Belki içlerinden biri harika bir şey yapacak ve ben başından beri yanılmış olacağım.

Henüz yanılmadım. Bunun yerine, göz kreminin daha küçük, daha pahalı bir küvette sadece yüz nemlendiricisi olduğuna ikna oldum. Öyle mi?

Kısa cevap: “Değişir,” diyor kozmetik kimyageri ve güzellik ürünlerinin arkasındaki bilimi araştıran Beauty Brains podcast’inin sunucularından biri olan Perry Romanowski. Bu, daha da önemlisi, hayır değil. Güzellik endüstrisinde 30 yılını geçirmiş ve şimdi diğer kozmetik kimyagerleri için eğitim ve öğretim araçları yaratan Romanowski’ye göre, tüm nemlendiriciler -yüz, vücut, gözler, eller, nerede olursa olsun- aslan payını yapan üç ana bileşene sahiptir. iş. Birincisi, nemi cilde çeken, gliserin veya hyaluronik asit gibi nemlendirici adı verilen bir maddedir. İkincisi, petrolatum veya karite yağı gibi nemin tekrar havaya buharlaşmasını önleyen bir tıkayıcıdır. Üçüncüsü, cilde pürüzsüz, yumuşak bir doku kazandırmaya yardımcı olan bir yumuşatıcıdır.

Romanowski, belirli bir ürün yelpazesinde, yüzün veya vücudun farklı bölgelerine yönelik formülasyonların, genellikle tüketici tercihleri ​​için yapılan küçük ayarlamalar dışında, birbirine oldukça benzer olma eğiliminde olduğunu söyledi. Yüzler vücudun geri kalanından daha fazla yağ ürettiği için, örneğin, ürün serisinin kapatıcı içeriği azaltılmış olabilir veya formül sadece suyla inceltilebilir – süper kalın yüz kremleri insanları gereksiz yere yağlılıktan veya aralar. Aynı şey yüz nemlendiricisini göz kremine dönüştürmek için de geçerli: Mevcut bir formül, daha kapatıcı ama daha az yapışkan bir şey tercih eden alıcıları memnun edecek şekilde değiştirilebilir. Romanowski’ye göre çoğu şirket en azından koku gibi gözü tahriş edebilecek şeyleri kaldıracak.

Bununla birlikte, bazı durumlarda, komplo teorim tamamen haklı görünüyor. Romanowski, deneyimlerine göre şirketlerin tamamen aynı formülasyonlara sahip farklı ürünleri “kimse soru sormadan yapabildikleri kadar sıklıkta” piyasaya süreceğini söyledi. Romanowski, sıfırdan tamamen yeni bir ürün formüle etmenin pahalı güvenlik testleri gerektirdiğini ve bir ürün hattında çok fazla bileşen varyasyonunun, şirketlerin daha küçük, daha pahalı miktarlarda daha fazla bileşen kimyasalı satın alması gerektiği anlamına geldiğini açıkladı. Ürünleri olabildiğince benzer tutmak paradan tasarruf sağlar: Bir formülün güvenli olduğu belirlendikten sonra, şirketler ek testlerden büyük ölçüde kaçınabilir ve bileşenlerini büyük miktarlarda satın alabilirler. Bu genel giderlerden ne kadar çok ürün pazarlanabilirse o kadar iyidir.

Bu tür yeniden etiketlemenin ne kadar gerçekleştiğine dair somut rakamlar koymak zor. Başka bir bağımsız kozmetik kimyager olan Kelly Dobos, kendi deneyimlerine göre, bir yüz ürününü herhangi bir değişiklik yapmadan göz kremi olarak yeniden markalandırmanın o kadar yaygın olmadığını, en azından kısmen şu anda piyasada bulunan birçok yüz nemlendiricinin gözü tahriş edici maddeler içermesi nedeniyle – sadece değil koku, aynı zamanda güneş kremi ve peeling asitleri. Dobos, en iyi göz kremlerinin yalnızca göze yakın kullanım için özel olarak formüle edilmeyeceğini, aynı zamanda göz çevresindeki ultra ince cildin nemi çekmesine ve tutmasına yardımcı olan daha yüksek konsantrasyonlarda bileşenler içermesinin muhtemel olduğunu söyledi. Tüketici düzeyinde, bu tür konsantrasyonları ayırt etmek imkansızdır ve daha yüksek konsantrasyonlar daha iyi bir ürünü garanti etmez. Tahriş edici olmayan yüz nemlendiricileri, göz çevresinde kullanım için tamamen güvenlidir ve muhtemelen ayırt edilemez sonuçlar verecektir.

Tüm bunların sonucu olarak, göz ürünleri yüz kremlerinden farklı olsalar bile, yaptıkları şeyin aksine çoğunlukla içlerinde olmayan şeylerle ayırt edilirler. Bu, göz kremlerinin özel bileşenlerini yoğun bir şekilde vurgulayan markalama ile tüketicilere sunulma eğilimiyle çelişiyor. Romanowski’ye göre, vitaminler ve asitler bu ürünlere bilimsel bir ilerleme katıyor, ancak kimyasal bileşimleri tarafından nadiren iyi bir şekilde destekleniyor. “Bugün kullandığınız şeyler, 30 yıl önce mevcut olanlardan belirgin bir şekilde farklı değil” dedi bana. “Ortaya çıkan tüm yeni şeyler, sonsuza dek var olan teknolojilerle ilgili pazarlama hikayelerinden başka bir şey değil.”

Romanowski’ye göre sonuç, çoğu güzellik ürününün çok fazla değişiklik göstermemesi ve çoğunlukla yapımının oldukça ucuz olması. Aslında, Romanowski’nin bana söylediğine göre, şirketler genellikle bir ürünün ambalajına ürünün kendisinden daha fazla para harcıyor. Ve paketleme ve üretim maliyetleri, şirketlerin marka bilinci oluşturma ve reklamlara yaptıkları harcamalarla karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Göz kreminin maliyeti kısmen, bir kişiyi belirli bir güzellik ürününü almaya ikna etmek çok pahalı olduğu için. Ancak fiyatlandırma da bir pazarlama taktiğidir. Romanowski, “Farklı fiyat, tüketicileri bunun farklı bir ürün olduğuna ikna eden bir şeydir” dedi. Ne de olsa, bir göz kreminin özellikle son teknoloji, etkili veya zengin içerikli olması gerekiyorsa, daha pahalı olması gerekir.

İnsanlar, vücudunuzun üzüntü, uykusuzluk veya Tanrı korusun yaşını ele verme olasılığı en yüksek olan kısmı olan gözleri konusunda hassastır. Gözler ayrıca yüzey seviyesi değişimine karşı özellikle dirençlidir. Koyu halkalar ve kaz ayakları, bir krem ​​veya başka bir şeyle anlamlı bir şekilde kontrol edebileceğiniz şeyler yerine, kemik yapınızın veya genetiğinizin veya zamanın amansız akışının bir sonucu olma eğilimindedir. Göz ürünlerine çok fazla pazarlama yapılıyor çünkü orada pek bir şey yok. Göz çevrenizi nemli tutarlar, ancak büyük ölçüde insanların umdukları şekilde çalışmazlar (ve çalışamazlar).

Bu kontrol eksikliği son derece rahatsız edici bir ihtimal olabilir. Belki aynada gördüğünüz yaş, kafanızdaki yaşla taban tabana zıttır ya da belki de kendi ölümlülüğünüzü düşünmeye sevk edilmemeyi tercih edersiniz. Ve bu, elbette, kendinizi zamanda dondurmak veya zarif bir şekilde yaşlanırsak, yaşayan bir semifreddo -yeterince donmuş, ama değil- olmak için olağanüstü önlemler almamızı söyleyen tüm güzellik standartlarına ulaşmadan öncedir. esrarengiz bir şekilde. İnce çizgilerle ilgili korkular sadece yayılıyor gibi görünüyor: Gençler artık yaşlanma karşıtı cilt bakım ürünlerini pazarlamak için çok genç değiller ve onları sürüler halinde satın alıyorlar.

Hiçbir güzellik ürünü yalnızca etkinliğine göre alınıp satılmaz. Romanowski bana, arkasındaki bilimin ne dediğini bilmelerine rağmen göz kremi kullanan birçok kozmetik kimyageri tanıdığını söyledi. Göz kremi hakkındaki komplo teorim tartışmalı bir şekilde doğru, ancak daha büyük bir komplo dersi almayı başaramadım: Önemli olan tek şey gerçek değil ve o kadar da zorlayıcı olmayabilir.