Reklam Adamı ve İkonik Esquire Kapaklarının Yaratıcısı George Lois 91 Yaşında Öldü


1960’larda Esquire dergisinin kapaklarına karşı kültür ahlakını enjekte eden, boksör ve savaş karşıtı aktivist Muhammed Ali’yi oklarla yaralayan ve avangart sanatın çöküşünü tasvir etmek için Andy Warhol’u bir kutu Campbell çorbasında boğan Madison Avenue reklam ustası George Lois , 18 Kasım’da New York’taki evinde öldü. 91 yaşındaydı.

Bay Lois’in oğlu Luke Lois, ölümü doğruladı ancak bir neden belirtmedi.

Bay Lois, Stouffer’s, Xerox, Tommy Hilfiger ve MTV gibi markalar için çığır açan reklam kampanyaları tasarlamış olsa da — onun “MTV’mi istiyorum” reklamlar ve posterler 1980’lerin kültürünün temelini oluşturuyordu – Modern Sanat Müzesi’ndeki bir serginin konusu olan Esquire kapakları, onun başyapıtı olarak kabul ediliyordu.

Fotoğrafçı Carl Fischer ile birlikte çalışan Bay Lois, Vietnam’da savaşmayı reddettiği için askerden kaçmakla suçlanan Ali’yi siyah beyaz boks mayoları içindeki şehit Aziz Sebastian olarak tasvir etti – “Amerika’da ırk, din ve savaşın bir karışımı.” bir resim,” dedi Bay Lois daha sonra.

Komünist faaliyetlerle ilgili soruşturması sırasında Senatör Joseph McCarthy’nin baş danışmanı Roy Cohn’un başına bir hale koydu. 1963’te, ırksal gerilim alevlenirken, Aralık kapağı için boksör Sonny Liston’a Noel Baba şapkası takarak “ülkenin yarısını” kızdırdı, dedi Bay Lois daha sonra ve derginin tiraj direktörünün Esquire editörü Harold Hayes’e, ” Bize ne halt etmeye çalışıyorsun?”

Bay Lois’in en şok edici kimliği, ordu teğmeni William L. Calley Jr.’a aitti. askeri mahkemeye çıkarıldı ve hüküm giydi acımasız My Lai Katliamı’nda, kucağında oturan Vietnamlı çocuklarla üniformalı bir şekilde gülümsüyor. Bay Lois, onu bu poza sokmak için Calley’e Kore Savaşı’nda kendi deneyimlerini anlattı.

“Onu kazandım,” Bay Lois söylenmiş 2010’da New York dergisi. “Ve çocuklar kameraya baktılar ve ben de ‘Calley, bana kocaman bir s… yiyen sırıtış ver!’ dedim. Ve o yaptı. Koştu ve size söylüyorum, Amerika’da insanlar çıldırdı.

Bir sanat yönetmeni olarak amacı tam olarak buydu.

Bay Louis, “Benim sanat tarzımın tuval üzerine resim koymakla hiçbir ilgisi yok,” dedi. seyirciye anlattı 2014’te Miami Beach’teki bir tasarım ve reklamcılık etkinliğinde.

Bunu yapmak için, “Kıpırdatmak, itmek, kandırmak, ikna etmek, yaltaklanmak, abartmak, manipüle etmek, pohpohlamak, iğrenç olmak, ara sıra yalan söylemek ve her zaman satmak zorunda kaldım” dedi. Kariyeri boyunca, sorgulanabilir olmasa da hatırı sayılır bir şevkle bu yöntemlerle ilgili hikayeler anlattı.

Bir hikayede yıl 1959 ve Bay Lois, Goodman’ın matzot hesabı olan genç bir reklamcıdır. “Fısıh için koşer” anlamına gelen büyük İbranice yazının altında devasa bir matzoh parçasıyla popüler sanat tarzında bir poster tasarladı. Goodman’ın yöneticileri bundan nefret ediyordu.

Bay Lois, “Sahibi yaklaşık 92 yaşındaydı – nasıl yapılacağını bildiği tek şey hayır demekti” dedi. söylenmiş 2003’te New York dergisi. “Ben de ‘Dışarı çıkıp onlara satayım’ dedim. O zamanlar bu asla olmadı – sadece böyle düşünmediler. O zamanlar sanat yönetmeninin gidip işi satmasına izin vermezlerdi.”

Böylece Long Island City’deki Goodman ofis binasına gitti. Bay Lois, “Hiçbir yere varamıyorum,” diye hatırladı. “Sonunda bir şeyler yapmak zorunda kaldım.” Pencereyi açtı ve çıkıntıya çıktı. Goldman’ın sahibine “Mazoları sen yap,” dedi, “reklamları ben yaparım.”

Sahibi, “Geri gel, ben çalıştıracağım,” diye bağırdı.

1977 tarihli kitabında anlatan Bay Lois, “Bu, Madison Avenue’da ünlü bir hikaye haline geldi” dedi. “Reklam Sanatı.” başlıklı bir incelemede “Gösteriş Yapmak,” New York Times kitap eleştirmeni Christopher Lehmann-Haupt şöyle yazdı: “George Lois, neredeyse kendisinin iddia ettiği kadar büyük bir kitle iletişim dehası olabilir.”

George Harry Lois, 26 Haziran 1931’de New York’ta doğdu ve Bronx’ta iki kız kardeşle birlikte büyüdü. Babasının bir çiçekçi dükkanı vardı. Annesi ev hanımıydı. Rum asıllı olması onu mahallede hedef haline getirdi. Bay Lois, New York dergisine “Bölgemdeki her çocukla yumruk yumruğa kavga ettim” dedi. “Bunu kanıtlamak için yaklaşık on beş kırık burnum var.”

Ancak Bay Lois, “her zaman çizim yaptığı ve her zaman yanımda bir sanatçı portföyüm olduğu” için alındığını da hatırladı.

Miami Beach konuşması sırasında “Devlet okulundaki gençliğimden beri, bir şeyleri çizmek, tasarlamak ve yeniden düzenlemek için yaşadım” dedi. “Okuldaki herkesten daha iyi çizebilir, daha iyi tasarlayabilir, daha iyi heykel yapabilir, daha iyi resim yapabilir, sanat tarihi derslerinde daha başarılı olabilirdim.”

1949’da Manhattan Müzik ve Sanat Lisesi’nden mezun oldu ve ardından sınıfın ilk gününde Rosemary Lewandowski ile tanıştığı ve 1951’de onunla evlendiği Pratt Enstitüsü’ne girdi. ölü bu senenin başlarında.

Bay Lois, bir yıl sonra New Yorklu tasarımcı Reba Sochis ile işe girerek Pratt’tan ayrıldı. Bay Lois, Kore Savaşı’nda görev yaptıktan sonra, Papert Koenig Lois’i kurmak için 1960 yılında birkaç meslektaşıyla birlikte ayrıldığı Doyle Dane Bernbach da dahil olmak üzere, Madison Avenue’daki birkaç firmada çalıştı.

1962’de Esquire’ın editörü Hayes, ondan derginin ağırbaşlı ve sıkıcı kapaklarına yardım etmesini istedi. Carol Polsgrove’un haberine göre Bay Lois, “Kapak bir açıklama yapmalı, okuyuculara yalnızca bu sayının ne hakkında olduğunu değil, Esquire’ın da ne hakkında olduğunu anlatmalıdır,” dedi. derginin tarihi. “İnsanlar bunun harika bir dergi olduğunu anlayana kadar bir kapak diğerinin üzerine inşa edilecek.”

Bay Lois’in kapakları genellikle okuyucuların şikayetleriyle sonuçlandı, ancak dergi, diğer yükselen edebiyat büyüklerinin yanı sıra Gay Talese, Norman Mailer ve Tom Wolfe’un yazılarıyla gazete bayilerindeki en sıcak kitaplardan biri haline geldiğinden Esquire onun yanında kaldı. sayfalar. Bay Lois’in büyük kişiliği, aslında sandığından daha işbirlikçi bir iş için çok fazla itibar gördüğünü düşünen bazı Esquire meslektaşlarını gıcık etti. Gazete bayii satışlarının yavaşlaması üzerine 1973’te dergiden ayrıldı.

Bay Lois, oğlu Luke ve iki torunu tarafından hayatta kaldı. Başka bir oğul, Harry, 1978’de öldü.

Hayatının sonlarında, Bay Lois’e sık sık 1960’larda Madison Avenue yöneticileri hakkında bir AMC draması olan hit televizyon programı “Mad Men”in gerçekliği sorulmuştu. 2013 yılında Newsweek ile röportajgösteriden insan dışkısı olarak bahsetti ve karakterlerin – Don Draper dahil – “yeteneksiz serseriler” olduğunu söyledi.

Gösteri, o bir yazdı CNN.com makale, “1960’ların başındaki olası her klişenin yerine getirilmesinden başka bir şey değildir – tek gecelik ilişkiler ve Cutty Sark ve Lucky Strikes’ın aşırı tüketimi ile karakterlerin sergilediği ahlaki açıdan iğrenç davranışlara tüketicileri ikna etmek için güzel bir şekilde bir araya getirilmiştir. — göz alıcı ve ‘vintage’.’”

Bay Lois’in daha yüce bir öz imajı vardı.

2008’de Esquire kapaklarının MoMA sergisinde Associated Press’e kariyerinin “açık ara en heyecan verici” anının, eserlerinin müzede sergilendiğini görmek olduğunu söyledi. “Kendimi her zaman bir sanatçı olarak gördüm” dedi. “Bu da Modern Sanatlar Müzesi. Ve ben bir sanatçıyım.”


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/george-lois-ad-man-and-creator-of-iconic-esquire-covers-dies-at-91/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir