Reklamverenler Twitter’ı Bırakıyor Musk Daha Fazla Kaybetmeyi Göze Alamaz.


Yorum

Washington Post’un pazarlama verilerine ilişkin bir analizi, Twitter’ın en iyi 100 pazarlamacısının üçte birinden fazlasının son iki hafta içinde sosyal medya ağında reklam vermediğini buldu – reklamverenler arasında milyarder Elon Musk’ın şirket üzerindeki kontrolüne ilişkin ürkekliğin boyutunun bir göstergesi.

The Post’un dijital pazarlama trendleri üzerine marka analizi sunan Pathmatics’ten aldığı veri analizine göre, ilk 50’den 14’ü de dahil olmak üzere düzinelerce en iyi Twitter reklamvereni, Musk’ın sosyal medya şirketini kaotik bir şekilde satın almasından bu yana birkaç hafta içinde reklam vermeyi bıraktı.

Analize göre, Musk’ın satın almasından önceki altı ay içinde şirket ana babaları sitedeki en iyi 100 ABD’li reklamcı arasında yer alan Jeep ve Mars candy gibi mavi çipli markaların reklamları en az 7 Kasım’dan beri orada görünmüyordu. Musk, 27 Ekim’de sitenin sahipliğini üstlendi.

The Post from Mars’a yapılan açıklamada, “Mars, markamızı etkileyen bazı önemli marka güvenliği ve uygunluk olaylarını öğrendiğimizde Eylül ayı sonlarında Twitter’daki reklam faaliyetlerini askıya almaya başladı” dedi. Evcil Hayvan Ürünleri.

Pathmatics verilerine göre ilaç şirketi Merck, tahıl üreticisi Kellogg, Verizon ve Samuel Adams bira üreticisi Boston Beer de son haftalarda reklamlarını durdurdu. Şirketler, The Post’tan gelen yorum taleplerine yanıt vermedi.

Musk, reklamverenlere güven vermeye çalışıyor, Twitter’da hızlı değişiklikler vaat ediyor

Pathmatics verileri, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki bir Twitter kullanıcı örneğine gösterilen reklamların toplanmasıyla oluşturulur. Şirket, en iyi pazarlamacılardan her birinin reklamlarının, sitedeki en yoğun haftalarda haftada on milyonlarca kez veya daha fazla gösterildiğini ve bazı reklamverenlerin reklamlarının duraklamadan önceki altı ay boyunca milyarlarca kez gösterildiğini tahmin ediyor.

Wall Street, Twitter’ı uzun süredir viral popülaritesini gelire dönüştürecek ürünleri çıkarmak için çok yavaş hareket eden bir şirket olarak görüyordu. Musk, maliyetleri kısmak ve alternatif gelir biçimleri bulmak için uğraşırken, Twitter hâlâ büyük ölçüde reklamcılığa güveniyor. Yasal düzenlemelere göre, geçen yıl şirketin 5 milyar dolarlık gelirinin yaklaşık yüzde 90’ı reklamcılıktan gelirken, geri kalanı veri lisanslama ve diğer hizmetlerden elde edildi. talaşlar.

Bu arada Twitter kısa süre önce satış bölümündeki bazı çalışanlarını işten çıkardı ve Wall Street Journal adlı şirketteki çalışanların kitlesel çıkışını sürdürdü. bildirildi bu hafta.

CEO Elon Musk, Twitter’ı devraldığından beri, çoğu önemli hizmetleri sürdürmekle görevli binlerce kişiyi işten çıkardı. Eski personel, sitenin çökebileceğinden endişe ediyor. (Video: Jonathan Baran/The Washington Post)

Twitter, büyük şirketler için marka reklam kampanyaları yoluyla geniş ve çeşitli bir kitleye sahip şirketlerinin bilinirliğini artırmak için bir platform olarak bilinir – birçok şirketin ekonomi kötüye gittiğinde veya belirli bir pazarlama platformu artık sağlam görünmediğinde kesmeye istekli olduğu türden. uzmanlara göre yatırım

Pazarlamacılar, Musk’ın hem personelde hem de platformda dramatik değişiklikler yaptığı bir kaos anında Twitter’ı yeniden değerlendiriyor. Milyarder, iş gücünün kabaca yarısını kesti ve ardından, sitenin reklamverenlerin ilişkilendirilmemeyi tercih edeceği içerikten arınmış olmasını sağlamaya dahil olan birçok çalışan da dahil olmak üzere yüzlerce diğer çalışanı işi bırakmaya teşvik eden bir ültimatom yayınladı. Musk’ın göreve gelmesinden sonraki saatlerde Twitter, Twitter’ın kurallarının sınırlarını test eden ırkçı ve antisemitik gönderilerin akınına uğradı. uygulamalar.

Reklamcılar kaçıyor, işçiler korku içinde: Elon Musk’ın Twitter’ına hoş geldiniz

Columbia Business School Küresel Marka Liderliği Merkezi direktörü Matthew Quint, birçok şirketin “kışkırtıcı olarak görülen içerikle bağlantı kurma konusunda çeşitli paydaşları ve tüketicileri tarafından baskı altında” olduğunu söyledi. Onlar ve Twitter için zorluğun, Musk’ın “kendi başına çok güçlü ve tartışmalı bir marka” haline gelmesi olduğunu söyledi.

Quint, “O ne kadar ön planda olursa, o kadar çok reklamcı … bu noktada bir Musk platformuyla yoğun bir şekilde ilişkilendirilmeye hala hazır olmadığımı söylemeyi seçebilir,” dedi.

Musk devralmadan önce bile, ekonomiyle ilgili endişeler çoğaldıkça pazarlamacılar dijital reklamcılıktan geri çekiliyordu. Twitter’daki kaos ve reklam duraklaması uygunsuz bir zamanda geliyor: Uzmanlara göre, yılın son ayları genellikle reklamverenlerin tatil alışveriş telaşını yakalamak ve Super Bowl gibi prime-time etkinlikleri planlamak amacıyla harcamalarını artırdığı zamanlar. . Bu yıl, reklamcılıktaki düşüş, reklamverenlerin uluslararası bir izleyici kitlesine ulaşmak isteyebilecekleri bir dönem olan Dünya Kupası sırasında da Twitter’ı vurdu; Twitter kullanıcılarının yüzde 75’i ABD dışında.

Marka reklamcılığı, genellikle gelecekteki potansiyel müşteriler arasında tanınma ve sadakat geliştirmeyi amaçladığından özellikle savunmasızdır. Uzmanlar, şirketlerin geniş kitlelere ulaşmak için televizyon şovları, yayıncılar ve diğer sosyal medya şirketleri gibi çok sayıda başka platforma sahip olduğunu söylüyor.

Buna karşılık, Facebook ve Google gibi teknoloji şirketleri, pazarlamacılara reklam kampanyalarını, reklamı gördükten veya tıkladıktan sonra ürünü satın alma olasılığı en yüksek olan dar bir kullanıcı kesimine hedefleme olanağı sunmalarıyla tanınırlar – bu, doğrudan olarak bilinen bir olgudur. yanıt pazarlama.

Musk’ın sivil haklar grupları ile görüşmesi hayranlarını üzdü

Perakende ve e-ticareti kapsayan Insider Intelligence analisti Andrew Lipsman, “Twitter, bu markaların çoğu için reklam satın almalarının hiçbir zaman kritik bir parçası olmadı” dedi. “Bu dolarları alacakları kadar büyük bir kanal, ancak kaldırılması en kolay harcama havuzlarından biri.”

Musk’ın pazarlamacılar ve sivil haklar gruplarıyla gelişen bir ilişkisi var. Geçen ayın sonlarında, Musk gönderildi Twitter’da reklamverenlere, sitenin “sonuç olmadan her şeyin söylenebileceği, herkes için ücretsiz bir cehennem manzarası” olmayacağına yemin eden bir mektup! Musk’ın bazı çalışanların içerik denetleme araçlarına erişimini dondurduğuna dair raporlar ortaya çıkınca, sivil toplum grupları Twitter’ın en iyi 20 reklamcısını Musk’a sosyal ağın topluluk standartlarını baltalaması durumunda pazarlama kampanyalarını askıya alacaklarını söylemeye zorladı.

Kasım ayı başlarında, sivil haklar gruplarıyla yapılan özel bir toplantının ardından Musk, teklif net bir süreç olmadan yasaklanmış hesapları eski haline getirmeme sözü vererek bir zeytin dalı – kendisinin söylediği bir görev muhtemelen haftalar sürecek ve eski başkan Donald Trump’ın ara seçimlerden önce siteye tekrar katılmayacağı anlamına geliyordu.

İki gün sonra Musk teslim Twitter çalışanlarının yarısının pembe not alması, sivil haklar gruplarının sosyal medya sitesine tam bir boykot başlatmasına neden oldu. Gruplar, kurallarını uygulamak için yeterli kişiye sahip değilse, Twitter’ın aynı düzeyde içerik denetimini sürdüremeyeceğini savundu.

Kısa bir süre sonra Musk, konsey üyesi Lou Paskalis’e göre Twitter’ın bir grup pazarlamacı olan etki konseyi ile marka güvenliği ve içerik denetimi konularını tartışmak üzere yaklaşık 90 dakika süren özel bir görüşme yaptı. Paskalis’e göre toplantı sırasında Musk’a kişisel tweet atma alışkanlıkları ve bunların platforma nasıl kötü yansıyabileceği hakkında sorular soruldu.

İçeriden kaynaklar, Musk’ın ‘ifade özgürlüğü’ gündeminin Twitter’daki güvenlik çalışmalarını ortadan kaldırdığını söylüyor

Paskalis, “Kişisel olarak yaptığı şey, çok büyük risk azaltma ve yönetişim aygıtına sahip büyük reklamverenler tarafından dikkate alınır” dedi.

Birkaç gün sonra Musk, reklamverenler için halka açık bir Twitter Spaces sohbeti düzenledi ve burada şirketin içerik denetleme politikalarında herhangi bir değişiklik yapmadığını ve şirketin doğrulanmak üzere kullanıcılardan 8 ABD doları ücretlendirmeye yönelik yeni baskısının miktarı azaltacağını yineledi. platformda nefret söylemi. Musk, bazıları hizmeti markaları ve ünlü kişileri taklit etmek için kullandıktan sonra planı duraklattı. Daha sonra yeniden başlatmayı erteledi.

Paskalis’e göre Musk’ın göreve gelmesinden sonra birçok reklamveren, ABD Twitter müşteri çözümlerinden sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapan Robin Wheeler gibi Twitter’ın üst düzey yöneticilerine akın ederek sitenin Musk’ın liderliği altında nasıl görüneceğine ilişkin endişelerini dile getirdi.

Perşembe günü Paskalis, “Günde sadece 24 saat var,” dedi. “Ve parmaklarını sette tutmak için gece gündüz çalıştıkları hissine kapılıyorum.”

Elon Musk az önce bize insanları nasıl kovmayacağımızı gösterdi.

Çabaları kısa ömürlü olabilir. Medyaya göre, Cuma günü Wheeler, Musk daha önce istifa etmek istediğinde onu kalmaya ikna ettikten sonra şirketten ayrıldı. raporlar. Ve Cumartesi günü Musk, reklamcı boykotunu organize eden sivil haklar gruplarından bir dizi eleştiri alarak Trump’ın Twitter hesabını geri yükledi.

Musk’ın “geçen ayki kararları düzensiz ve endişe vericiydi, ancak bu karar tehlikeli ve Amerikan demokrasisi için bir tehdit” dedi. tweet attı Anti-Defamation League CEO’su Jonathan Greenblatt. “Sormalıyız – Twitter’ın gitme zamanı geldi mi?”




Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/advertisers-are-dropping-twitter-musk-cant-afford-to-lose-any-more/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir