Beklenmedik bir hamleyle, Ikea’nın Hindistan’daki potansiyel rakiplerinden biri olan Wakefit.co, İsveçli perakendecinin dördüncü ve Bengaluru’daki en büyük mağaza olduğu söylenen (12.2 dönümden fazla alana yayılmış) açılışını karşılayan basılı reklamlar da dahil olmak üzere bir dizi yaratıcı teminat başlattı.
D2C ev çözümleri markası, 360 derecelik pazarlama kampanyası #WakefitTrikea’dan itibaren, Ikea’ya İsveççe açık bir mektup ve onu İngilizce’ye çeviren bir QR kodu içeren basılı reklamı yayınladı. Kod ayrıca, Bengaluru’da merkezi bir konumda bulunan tüm Wakefit mağazalarının konumlarını da paylaşır. Diğer reklamlarda marka, perakendeciye şehrin en iyi restoranlarını, eğlence mekanlarını, güzel havasını ve trafik karmaşasını göstermeye çalıştı.
Reklamlardan biri, “En iyi dozlar için TO’ya gidin; En iyi kanepeler için Wakefit’e gelin”.
Tüm fikir Spring Marketing Capital tarafından kavramsallaştırıldı. Wakefit marka başkanı Prateek Malpani, bu çabanın, İsveçli rakibinin mağaza lansmanının güncel bir anından yararlanmak için Bengaluru’daki izleyicileri markanın geniş portföyünü kontrol etmeleri ve çevrimiçi mağazasını ziyaret etmeleri için dürtmek için olduğunu söylüyor. “Konuşmanın bir parçası olmanın ötesinde, bizim için kuzey yıldızı metriği, web sitesi ve mağaza trafiğinin Bengaluru’da yeni açılan üç mağaza için büyük bir büyüme göstermesiydi” diye ekliyor.
Ikea gibi küresel oyuncuların girişi, büyük bir parçayı organize etmeye çalışan yerli markaları sarstı. 13.4 billion market. With a planned investment ofKarnataka’da 3.000 crore, Ikea’nın şehirdeki mağazasına 50 lakh’a yakın ziyaretçi çekmeyi beklediği bildiriliyor. Wakefit’in neden gizlice sohbete katılmanın yollarını aradığını anlamak kolay.
Bu tür şakalar, reklam dünyası tarafından bilinmeyen bir şey değil. Yıllar geçtikçe, Burger King Vs McDonald’s kendi içinde bir haçlı seferi haline geldi ve çevrimiçi olarak kullanıcı tarafından oluşturulan birkaç parça içerik doğurdu. Ancak iki fast food devi söz konusu olduğunda, McDonald’s ve Burger King’in sırasıyla 1955 ve 1954’te piyasaya sürülmesi ve o zamandan beri benzer pazar statüsü kazanmasıyla eşitler arasındaki bir savaşa benziyor.
Ikea, Wakefit’in mesajına henüz yanıt vermedi ancak iki marka arasındaki farklar çok açık. Dünyanın en büyük mobilya şirketi Ikea’nın küresel geliri 41,9 milyar Euro, marka değeri ise 21 milyar dolar. 2016 yılında kurulan Wakefit’in değerlemesi 380 milyon dolardı (2,800 crore post its Series C funding in November 2021), and revenue/turnover at $56.02 million (FY21’de 416 crore). Çeşitli tahminlere göre, Wakefit.co genel yatak pazarının %2-3’üne sahiptir, ancak çevrimiçi uyku çözümleri alanına göre, yaklaşık %35-40 pazar payına sahiptir.
Jigsaw Brand Consultants’ın kurucusu Rutu Mody Kamdar, yaptığı manevralardan etkilenmiyor: “Wakefit.co, uyku çözümleriyle, neredeyse her şeyi güneş altında satan Ikea gibi bir devi ele geçirmeye çalışıyor. Savaş hiç bir zeminde bile değil. Her nasılsa samimi görünmüyor, daha çok arsız geliyor” diyor. Infectious Advertising’in kurucu ortağı ve yöneticisi Nisha Singhania, çabalarını alkışlayarak, sağlıklı rekabete dayalı eğlencenin iyi olduğunu söylüyor. Reklamı ön sayfada yayınlamanın Ikea için barikat oluşturmak için başlatıldığını düşünüyor – ki bu ona göre akıllıca bir hareket. Reklamı eğlenceli olarak nitelendiren The Script Room’un kurucu ortağı Rajesh Ramaswamy, “Wakefit.co onları daha yeni karşılasaydı daha güzel olabilirdi” diyor.
Ayrıca Okuyun: Cannes Lions 2022: Yılın Dentsu Creative India çanta ajansı; Leo Burnett, beşinci günde bir Grand Prix aldı
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/finance/wakefit-gives-ikea-a-cheeky-welcome-to-bengaluru/